Комплексный интернет-маркетинг - увеличение продаж за счет рекламы в Интернет

Среди самых востребованных способов привлечения пользовательской аудитории на определенный сайт остается поисковая его оптимизация и контекстная интернет-реклама. Несмотря на то, что оба инструмента служат одной цели, их функции и способы достижения конечного результата разные. Зачастую их наряду с другими способами популяризации конкретного ресурса активно использует комплексный интернет-маркетинг. Однако, как уже упоминалось, и контекстная реклама, и поисковая оптимизация имеют существенные различия, и сравнительная характеристика методов это доказывает.

Так, что касается такого важного фактора как время, контекстная реклама показывает лучший результат. Целевых посетителей можно заполучить на сайт сразу же после начала ее демонстрации. А результат поисковой оптимизации будет заметен не ранее чем спустя 2 недели после старта проекта. По этой же причине реклама поддается оперативной коррекции: смена текста, приостановка и повторный запуск, манипуляция стоимостью.

Говоря о возможностях настройки, нельзя не упомянуть о том, что система контекстной рекламы открывает возможности таргетинга – тонкой настройки, обеспечивающей охват пользовательской аудитории по показателям времени, региона и прочим аспектам. В то же время поисковая оптимизация из всех возможностей отбора целевой аудитории может представить лишь сортировку по географическому принципу.

Контекстная реклама сайта демонстрирует свою эффективность в случаях, когда необходима периодическая смена предложений рекламируемого ресурса. В зависимости от ситуации, текст можно менять. Это позволяет, не прибегая к такой масштабной кампании как комплексная раскрутка сайтов, оповестить потенциальных пользователей сайта о смене предложения. Продвижение же краткосрочных предложений с помощью поисковой оптимизации неудобно, снова-таки, в связи с отсрочкой конечного результата.

Относительно бюджета, необходимого на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу, есть определенные нюансы. С одной стороны, контекстная реклама сайта позволяет сделать затраты на нее максимально оправданными, так как оплата происходит за клики, а это значит, что по сути своей - за перешедшего на сайт пользователя. Однако если допустить ошибку в настройках показа рекламы, то не избежать массового притока нецелевой аудитории, что повлечет за собой значительные расходы при низких показателях эффективности. При этом поисковая оптимизация, мероприятия которой оплачиваются фиксированной месячной суммой, приветствует посещение сайта даже нецелевой публикой, ведь это повышает узнаваемость ресурса.

В продолжение вопроса об эффективности, стоит отметить, что контекстная реклама в интернете демонстрирует высокие показатели конвертации посетителей, пришедших по ней, в клиентов. И это понятно, ведь осуществляя переход на сайт по рекламному объявлению, человек сознательно делает выбор в пользу интересующих его предложений. И тут уже все зависит от качества самого ресурса, что прямо влияет на то, будет ли приход пользователя полезным для компании.

20.12.2009