Поисковое продвижение и контекстная реклама: вместе раскрутка сайта осуществляется эффективнее

Кажется, еще совсем недавно было время, когда о таком понятии, как поисковая оптимизация сайтов, едва только начинали говорить. Сайты поднимались в ТОП сами, без приложения каких-то невероятных усилий со стороны оптимизаторов. Главным критерием отбора каждого сайта была его информативность, то есть то, насколько интересным и полезным был для пользователя данный веб-ресурс. Нет, конечно, свои законы SEO действовали в поисковиках всегда и при этом их алгоритмы постоянно модернизировались. И если когда-то попасть в первую десятку выдачи сайт мог с бесплатного хостинга, то сейчас подобное уже встречается крайне и крайне редко.

Сейчас SEO-оптимизацией в одной только столице занимаются сотни компаний, плюс еще десятки их филиалов раскинуты по всей России. Поисковая оптимизация с каждым днем становится все популярнее у рекламодателей. Чем платить бешеные деньги за печатную рекламу, а также за показ роликов на телевидении, куда проще создать свой сайт, раскрутить его и ежедневно получать приток целевой аудитории, выражаемый через увеличение числа заказов и количества звонков в офис.

Поисковое продвижение сайтов проводится специально обученными для этой работы людьми – оптимизаторами. Кроме того, в этом деле участвуют такие специалисты, как медиапланеры, интернет-маркетологи, копирайтеры, линк-менеджеры и некоторые другие, в том числе и веб-программисты, от которых напрямую зависит, насколько грамотно будет осуществлена верстка сайта. Основная задача SEO-оптимизации заключается в том, чтобы продвигаемый сайт попал в первую десятку результатов выдачи поисковых систем по определенным ключевым запросам. К примеру, если компания реализует кирпич и пользователь, вбивая данное слово в поисковик, видит в первых строчках выдачи именно принадлежащий данной фирме домен, то весьма высока вероятность того, что он перейдет по ссылке на этот веб-ресурс. В теории оптимизация может показаться легким делом, но на практике же продвижение сайтов осуществлять достаточно непросто. Сначала необходимо провести аудит сайта, то есть его анализ. Затем требуется собрать ключевые слова, по которым планируется продвигать страницы сайта, или, иными словами, «семантическое ядро» данного портала. После все ключевые слова согласуются с заказчиком, составляется рекламный бюджет. Далее компанией, взявшейся за оптимизацию сайта, осуществляются такие этапы работ, как написание рекомендаций заказчику, закупка ссылок на специальных биржах, создание оптимизированных под ключевые запросы текстов, линкобмен, регистрация сайтов в каталогах и многое другое. С учетом того, что конкуренция в данном бизнесе достаточно высокая, побеждает либо сильнейший, либо тот, кто владеет большими знаниями и секретами в области SEO. В любом случае оптимизация сайтов – это достаточно трудоемкая работа, и до вывода веб-ресурса на нужные позиции выдачи поисковых систем может пройти не один месяц, и лишь затем начнется реальная отдача в виде звонков и новых заказов.

Другое дело, раскрутка сайта с помощью поискового контекста – специального типа рекламных объявлений. Это либо небольшой продающий текст, либо графический баннер с текстом. В любом случае принцип формирования данной рекламы схож с поисковой оптимизацией. Когда пользователь вбивает ключевик в строку поиска и затем получает список сайтов, то если он посмотрит чуть правее от него, то увидит небольшие рекламные модули. Они будут содержать текст, сходный или близкий по тематике с теми ключевыми запросами, которые как раз и были им заданы при поиске. Причем контекстная реклама вызывает не меньший, а порой даже и больший интерес у пользователей, чем собственно сам список выданных поисковиком сайтов. Они охотно переходят по ссылкам в контекстной рекламе, и таким образом на веб-ресурс попадает целевая аудитория – люди, которые действительно заинтересованы представленными здесь товарами или услугами. Следует также отметить одно из главных преимуществ контекстной рекламы: клиенты начинают приходить на сайт практически сразу же после начала данной рекламной кампании. Поисковая оптимизация сайтов, напротив, как указывалось выше, даст эффект порой только через месяцы. Недостатком же контекста можно назвать очень высокую цену клика (а именно за переходы на свой сайт платит рекламодатель), а это означает, что для существенного притока аудитории придется выложить немалую сумму денег. В то же время такая услуга, как оптимизация сайтов под определенные ключевые запросы, подразумевает лишь нахождение данного веб-ресурса на тех или иных позициях (местах) поисковых систем. Если же, скажем, завтра число пользователей неожиданно возрастет в два раза, а сайт останется на той же позиции (а посещаемость сайта может влиять на его выдачу лишь в Рамблере), то никаких дополнительных платежей со стороны заказчика не требуется. Ведь оплата в поисковой оптимизации осуществляется исключительно за место в выдаче поисковика, а не за количество переходов. Благодаря такому подходу, даже если раскрутка сайта будет осуществляться медленно, имеется возможность получить большое число посетителей на сайт за значительно меньшие деньги, чем при контексте.

На практике неоднократно было доказано, что самым эффективным способом продвижения сайта является так называемый интегрированный подход к рекламе в интернете, то есть когда применяется и контекстная реклама, и поисковое продвижение. Так, контекст дает хороший приток клиентов тогда, когда работа по оптимизации сайта в поисковых системах едва только началась. Когда же SEO-продвижение станет успешным и сайт выйдет на требуемые позиции в Яндексе, Гугле, Рамблере или каких-либо других поисковиках, прописанных в договоре, то контекстной рекламе уже можно не уделять столь пристального внимания и даже ослабить в данной сфере бюджет. Но и полностью сбрасывать со счетов контекст также не стоит. Если сайт в поисковике вдруг начнет терять свои позиции, а это вследствие всё той же конкуренции происходит нередко, то пока будут выясняться причины падения, исправлять ситуацию и доводить цифру посещаемости сайта до нужной отметки опять будет контекстная реклама.

23.03.2010